近日,中宏生物旗下全系列营养健康食品品牌可益康,在中粮营养健康营养院举办了品牌换新暨经销商大会。本次大会上可益康发布了“新一代东方营养”这一全新品牌定位并剧透多款专研升级的营养产品,更有来自全国各地的100多位优秀经销商齐聚一堂,共同见证可益康发展新篇章。
品牌定位全面升级 「新一代东方营养」更科学、更精准
根据Ageclub调研结果显示,中国营养健康消费品市场2025年将达到3188亿,复合年均增长率将达到20%～25%,健康行业发展潜力巨大。同时,不同代际人群对于健康产品有不同的需求,健康养生方式也有了不同的观念。
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作为历经10年发展的营养健康食品品牌,可益康深度洞察市场风向,确立了以“新一代东方营养”为定位的全新品牌理念。这个“新”具体体现在三个方面:新理念,可益康通过创新产品形态,简化食用方式等,让传统的中式营养产品更便捷、更日常,也更加贴近日常生活;新科技,可益康具备行业领先的实力科研团队,特别设立了东方营养实验室进行产品研发,以“药食同源”为基础,结合中医药理精华,同时以国人体质及膳食营养需求为引领,多维度提升吸收效率和滋养功效;新配方,可益康对国人体质和膳食结构进行研究,通过科学配比,针对不同年龄段、不同性别、不同需求的人群推出针对性配方产品,以满足绝大部分人群的个性化营养。
在产品端,可益康已确定了蛋白粉和药食同源食品的品类赛道。形成以蛋白系列和滋补养生饮系列为核心的「新一代东方营养」产品矩阵体系,同时针对其他消费人群及场景,可益康还拥有诸如人参干、枸杞干、五彩茶点礼盒等多款细分品类产品储备,这意味着可益康拥有足够实力应对不断变化的市场需求。
线上线下齐开花 结出累累硕果
除了为广大用户提供更符合中国人体质特点的优质健康食品,可益康更注重传递科学的膳食营养理念与服务。可益康以用户需求为导向,专研配方,在原料、生产、技术等多个层面全新升级,实现了产品多品类覆盖,以满足消费者全周期的健康需求,还打造了资深营养师团队,以科普内容提升用户健康意识,提供健康管理服务。
与此同时,对于经销商伙伴来说,可益康除了拥有多品类覆盖的高标准产品矩阵、强大的品牌背书,更与行业机构和专家深度合作,深度赋能渠道。据了解,仅2023年上半年,可益康的线下经销商合作伙伴就增长了近百家。与此同时,上半年可益康营销活动不断落地,在各地举办数场招商活动均吸引了众多新老客户参与,可益康品牌理念、品牌价值得到进一步推广。
除了传统的线下市场,可益康也形成了以天猫、微商城、抖音为矩阵的渠道覆盖,例如线上抖音直播间成为营养保健品品类TOP1,种草用户人数达到50W+,复购指数也同步快速上涨,同时依托中粮健康生活600W+会员以及中粮保健品旗舰店200万+购买用户资源,形成了专业科普内容+丰富产品+标准化售后的完善销售体系。
凭借线上、线下渠道的不断拓展,在过去4年里,可益康实现了五倍的高速销售增长。
不断拓展新渠道、新市场 可益康未来可期
在当今的市场竞争中,拥有广泛的销售渠道可以让品牌在市场中占据更有利的地位,为消费者提供更加便捷的购买体验。未来,可益康将开启首家可益康品牌店,并不断打造样本门店和样本市场,探索高品质服务+专业健康管理内容+新社交空间的高端化发展之路,为消费者提供线下的一站式家庭健康服务中心。
此外,据全国工商业联合会礼品业商会以及华西证券测算,2023年我国礼品市场规模超过1.5万亿规模,其中潜在客户人群包括3000万家中小企业以及388万高净值客户,针对这部分高端“福利礼品”的市场需求,可益康品牌也推出了礼品包装和定制服务。可益康还抓住“送礼送健康”的市场趋势,提出了“送礼就送可益康”的理念,仅仅把握住新的市场机会。
通过此次大会,可益康不仅为经销商伙伴提供了一个交流分享的平台,也展示了企业在技术研发、产品创新、市场拓展等方面所取得的成果。与会现场,来自北京、河南、重庆等地的经销商代表纷纷分享了关于可益康产品、服务、品质方面的优势以及对未来的期望。以“新一代东方营养”为核心理念,可益康的此次焕新升级让用户和市场都看到了品牌的革新与活力。
未来,可益康将坚持品牌化的长期主义,在为消费者提供更优质、更具特色的营养保健产品的同时,也将拓展更多元的渠道,与更多的合作伙伴携手同行,为实现国民营养健康而不断努力。
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